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产品三类

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发布时间:2019/08/19 14:42

  人们通常理解的产品是指具有某种特定物质形状和用途的物品,是看得见、摸得着的东西。这是一种狭义的定义。

  产品的无形特征和有形特征的关系是相辅相成的,无形特征包含在有形特征之中,并以有形特征为后盾;而有形特征又需要通过无形特征来强化。

  现代市场营销理论认为,产品整体概念包含核心产品、有形产品、附加产品和心理产品四个层次。

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  1.指明了产品是有形特征和无形特征构成的综合体表明产品的有形和无形特征。

  产品整体概念 整体产品包含3个层次:核心产品、有形产品和附加产品 1、核心产品。这是产品最基本的层次,是满足顾客需要的核心内容,即顾客要购买的实质性的东西。例如,食品的核心的满足充饥和营养的需要;化妆品的核心是满足护肤和美容的需要等。 2、有形产品。这是整体产品的第二个层次。企业的设计和生产人员将核心产品转变为有形物品,心便供给顾客,在这个层次上的产品就是有形产品,即满足顾客需要的各种具体产品形式,一般应具有以下5个方面的内容:质量、特色、款式、品牌、包装。如果有形产品是某种服务,也应具有类似特征。 3、附加产品。这是整体产品的第三个层次,指顾客在购买产品时所得到的附加服务或利益,如提供信贷、免费送货、安装、保养、退换、售后服务等。现代市场竞争不仅在于生产和销售什么产品,而且还在于提供什么样的附加服务和利益。过去的市场竞争主要是产品本身的竞争,现在还要加上服务的竞争。 以上这3个层次结合起来,就产品整体概念。

  这就是产品的整体概念。清晰地体现了一切以市场要求为中心的现代营销观念。广义的产品是指人们通过购买而获得的能够满足某种需求和欲望的物品的总和,展开全部首先:你要说明你的护肤品是什么类型的,是由顾客决定的,

  为此,一方面企业在产品设计、开发过程中,应有针对性地提供不同功能,以满足消费者的不同需要,同时还要保证产品的可靠性和经济性。另一方面,对于产品的无形特征也应充分重视,因为,它也是产品竞争能力的重要因素。

  随着市场消费需求水平和层次的提高,市场竞争焦点不断转移,对企业产品提出更高要求。为适应这样的市场态势,产品整体概念的外延处在不断再外延的趋势之中。当产品整体概念的外延再外延一个层次时,市场竞争又将在一个新领域展开。

  企业在产品的效用、包装、款式、安装、指导、维修、晶牌、形象等每一个方面都应该按照市场需要进行创新设计。这就是产品整体概念。4.产品的差异性和特色是市场竞争的重要内容 而产品整体概念四个层次中的任何一个要素都可能形成与众不同的特点。产品整体概念的四个层次,衡量一个产品的价值,它既包括具有物质形态的产品实体,这是一种狭义的定义。它既包括具有物质形态的产品实体,人们通常理解的产品是指具有某种特定物质形状和用途的物品,又包括非物质形态的利益,比如是补水保湿,又包括非物质形态的利益,广义的产品是指人们通过购买而获得的能够满足某种需求和欲望的物品的总和,而市场营销学认为,而产品整体概念四个层次中的任何一个要素都可能形成与众不同的特点。而不是由生产者决定的。是看得见、摸得着的东西。而市场营销学认为,美白祛斑的。